「植爱生活」即将推出植物基“超级尊享披萨”、“烧烤风味披萨”,多元产品战略持续开拓年轻消费市场

时间 2022-08-09 04:50力矩中国

在即将到来的八月,「植爱生活」将推出“超级尊享披萨”、“烧烤风味披萨”两款全新产品,以“便利一人食”为卖点,主打小规格的三角披萨,在食用时更加便利,只需简单微波加热即可食用。此次披萨新品,「植爱生活」将首次在宁波地区的盒马鲜生以及华中地区的罗森便利店上线,届时将为年轻消费者的下午茶与早餐场景带来新选择。

随着绿色消费风潮吹遍全球,植物基食品也在2022年受到市场更多关注。在以Z时代为主的新消费浪潮中,露营、健身等升级消费为代表的新需求加速释放,植物蛋白领域的新技术、新产品也被一一催化。作为国内新锐植物蛋白食品代表,「植爱生活」积极推动品类迭代创新,为迎合年轻人口味与审美偏好,在今年推出了椰椰咖喱帕尼尼新口味、微波即食披萨系列、“意贰参”常温意面系列、“吃啥饭”常温焖饭系列等涵盖中、西式口味的多款新品。并同步开拓全国线上、线下多重渠道,进一步满足消费者多样化、多层次的消费需求,持续发力国内植物基消费市场。

近年来,「植爱生活」十分注重前端的市场调研和消费者沟通,深入研究消费者口味偏好、市场变化等趋势,倾听消费者的声音。这也成为「植爱生活」不断推出新品,并获得市场认可的重要原因。今年六月,「植爱生活」升级旗下经典西式产品帕尼尼,在原料、工艺、口味全面创新,将咖喱、椰浆口味融合,推出了“椰椰咖喱”帕尼尼产品,并同步上线华东地区全家(Family Mart)2200家便利店,一时间成为年轻人早午餐、露营、户外运动后的必备能量补给。

此外,先进的生产工艺也不断为「植爱生活」的新品赋能,常温焖饭系列是「植爱生活」在2021年推出的全新品类。其打破了以往冷冻食品的局限,让产品在储存、营养、便捷方面更具有优势,确保口味新鲜的同时也为质量护航。今年,「植爱生活」再次推出常温焖饭系列新品,带来包括椰香咖喱焖饭、香辣干锅焖饭、酱爆三鲜焖饭三种口味的「吃啥饭」系列,同时焕新包装设计,以迎合年轻人的审美以及情感需求打入年轻圈层之中。同时,以新品发布为契机,「植爱生活」在渠道方面也加快创新打法,作为针对年轻消费者的一款产品,「吃啥饭」系列将全面上架「植爱生活」抖音官方旗舰店。布局主流短视频电商平台是「植爱生活」线上+线下全渠道布局的重要一步,借助优质内容获取更多流量,进一步深化其线上营销和精细化运营的能力,赋能产品、品牌的双重发展。

从产品规划及「植爱生活」的一系列动作来看,其并不满足于植物蛋白食品的单一形态,而是在持续搭建多元化的产品矩阵。从包子、水饺、春卷,到披萨、帕尼尼、意面,再到多种口味的常温焖饭,「植爱生活」在相继推出新口味、新产品的同时,也在时刻观察消费者的最新需求,食用场景也延伸至室内、户外、办公、早餐等多种场景。在过去的几年中,「植爱生活」在各大线上平台和线下渠道都收取到了良好的市场成绩,凭借健全的管理体系与稳定的食品制作工艺,「植爱生活」在国内植物基领域开辟出了一条属于自己的新路径。

如今,消费者在购物时拥有更多主动权,他们的需求可以细化为更高的性价比、更好的口感、食品安全以及丰富的营养。随着植物基品类的市场教育以及物流技术的进步,越来越多的用户将认识并习惯植物蛋白食品。在大健康经济被反复提及的当下,「植爱生活」希望将更新鲜、更健康、更营养的植物蛋白食品带向市场和更多消费者的餐桌,在实现品牌业务增长的同时,也为激活国内植物蛋白食品的长稳发展带来更多可能性。

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