oatly燕麦奶中国首座工厂,欧力马鞍山生产基地开幕,植物奶、植物基饮食
全球燕麦植物基领先品牌OATLY(纳斯达克股票代码:OTLY)11月18日宣布,距离今年7月首座亚洲工厂在新加坡启用仅数月之隔,OATLY中国首座工厂——欧力马鞍山生产基地正式开幕。
充分发挥先进典型示范引领作用,新的生产基地作为OATLY全球布局的一部分,将通过对资源的有效利用,将对环境的影响降到最低,打造真正面向未来的生产基地。有效推动OATLY现有产品的升级改进,引领燕麦基产品的创新发展。中国工厂将作为OATLY全球六大生产基地的一员,践行OATLY全球使命,推动植物基饮食系统转变,助力人类身心健康和地球可持续发展。
OATLY首席执行官Toni Petersson表示:
“在中国及世界各地,OATLY都已成长为植物奶品类的领先者之一。为了满足日益增长的需求,引领更多人转向更可持续的未来,我们需要有更大的产能,以及更贴近消费者的工厂。中国市场是OATLY全球扩张的重要组成部分,在推动向更可持续、更主流的植物基消费转变的进程中,中国消费者更是不可或缺的一部分。我们对中国市场的持续增长充满信心。新的中国工厂将成为OATLY实现全球使命的有力加速引擎,推进社会向植物基饮食系统转变,为人类健康和地球可持续发展做出贡献。”
“继今年7月OATLY在新加坡首个亚洲工厂启用之后,中国首厂的落成,标志着亚洲产能的提升,此外,我们能够更好地支持OATLY的全球发展,满足市场增长的需求。伴随着新工厂的落成,我们将瑞典燕麦奶的高品质生产工艺和标准带到了中国,‘植根中国,面向世界’,让更多的消费者享用到高品质的燕麦基产品和可持续的生活方式。” OATLY亚洲区总裁David Zhang表示。
这座工厂位于安徽省马鞍山市,马鞍山是中部地区首个全国文明城市,并且实现了“五连冠”, “聚山纳川、一马当先”是这座城的城市精神,尊重企业、服务企业的文化深深植根、成为城市基因。据介绍,工厂满产情况下,预计年产 1.5 亿升燕麦基成品。通过在中国建立供应链网络,OATLY 希望未来能辐射整个亚太地区。OATLY 表示,未来品牌仍将立足自己的优势,聚焦燕麦基,并通过多元化产品创新满足消费者不断变化的需求。我们发现,在欧洲市场,OATLY 已经推出了数十款 SKU,而未来随着国内研发、生产能力提升,产品线也将更丰富。
在渠道方面,OATLY 还将逐步走出咖啡馆,朝更广阔的餐饮、零售渠道进军。比如近日,OATLY 就携手奈雪的茶,推出燕麦雪顶系列饮品。
奈雪的茶燕麦雪顶系列;图片来源:OATLY
同时,虽然目前零售渠道对增长贡献还较小,但 OATLY 也已经开始探索零售渠道,推进合作。此前已有消息透露,OATLY 已经与沃尔玛、全家、山姆会员店、永辉以及 7-11 等零售渠道达成了合作,逐步走上货架。
随着产能扩大,OATLY 能更快给到消费者新鲜的产品,同时也能针对不同渠道作出新玩法。同时,OATLY 也在今年十一月份上线微信小程序会员体系,正式开启私域营销布局。
此外,在研发方面,OATLY 还将与江南大学等高校、专家团队合作,推进燕麦技术的开发与应用。
今年双十一,OATLY 旗舰店销量为天猫植物蛋白饮第一名,也是饮料类销量前三的品牌。在零售端,OATLY展现出强劲的增长势头。 据悉,OATLY正在开展 GO BLUE 计划,公司将聚焦零售渠道,计划面向不同客群,在国内生产、推出不同规格的蓝色直饮系列。
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