可口可乐在中国“低调”卖起了豆奶，售价便宜，你知道吗？

2019年8月，可口可乐“阳光处处”豆奶开始在广东销售，首次进入内地市场，2020年初进入海南市场，目前主要在华南市场布局。

可口可乐相关负责人表示，由于广东毗邻香港，受香港饮食文化影响，广东消费者对于豆奶的喜爱程度较高。目前，豆奶品类在广东有广阔的市场基础以及巨大的市场潜力。所以可口可乐在广东等华南市场推出了豆奶产品，在满足消费者饮用需求的同时，帮助可口可乐拓展下一个品类增长点。

商超零售价仅为2.5元人民币一瓶

据悉，“阳光处处”与“阳光”同属于可口可乐公司旗下品牌，“阳光”最早在1980年代于香港上市，“阳光处处”用于豆奶及豆奶饮料。目前，可口可乐已在香港地区推出了多个口味的“阳光”豆奶，包括蜜瓜味、低糖蜜瓜味、椰子味及原味。

其实，不仅是在广东，豆奶在整个中国市场都算得上一个值得期待的品类。据凯度去年6月发布的《2019中国购物者报告》显示，在销售额增速上，豆奶在2016~2018年间的复合增长率高达49%，在十大高速增长品类中领先。

英敏特早前也预计，从2015年到2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量将由58.43亿升增长至107.97亿升。

图片来源：凯度x贝恩分析《2019中国购物者报告》

可口可乐的植物基野心

事实上，可口可乐公司近年对豆奶乃至其他植物基饮料明显加大了投入。

在中国，可口可乐的尝试呈现“小步走”的状态。虽然早在2015年，可口可乐公司就通过4亿美元收购厦门粗粮王“初尝”了中国的植物蛋白饮料滋味，不过其后续发展并没有太受市场关注。之后，可口可乐延伸了美汁源的产品系列，在其旗下推出了椰子汁等新品。

就在去年底，可口可乐又开始在中国市场引进AdeZ咖啡大师专研版燕麦谷物饮料。据报道，AdeZ主要销售区域为北上广深及其它一线城市，已通过咖啡店、茶饮店等专业渠道和电商渠道进行售卖，同时小范围探索零售渠道。2020年，AdeZ还将推出多款即饮植基饮品，如坚果奶、植物酸奶等。

在全球，可口可乐的动静则大得多。

在2017年3月，可口可乐从联合利华手上收购了一个名为“AdeS”的植基饮料品牌，交易金额为5.75亿美元，这也是可口可乐近年在植物饮料领域最显赫的收购。AdeS为全球第二大大豆饮料制造商，在完成收购后的第二年，可口可乐宣布在英国推出植物饮料生产线AdeZ。

此外，可口可乐公司还通过一个名为“Venturing and Emerging Brands”的业务部门，对从事植物基饮料在内的创业公司进行孵化。

“植物基饮料的确是我们感兴趣的领域。”领导该业务的可口可乐副总裁 Matt Hughes去年说，“我们在世界不同市场都有发展这门业务。”

资讯来源：小食代、北京商报；图片来自网路